吴侬软语穿越千里，从影视基地到苏超绿茵场,这场破次元壁的联动正悄然改变中国足球的助威文化。

“无锡队，勠力夯！”一段熟悉的乡音近日刷爆了无锡球迷的朋友圈，演员张凌赫用纯正的无锡方言为家乡球队录制的助威视频,在苏超联赛第27轮开赛前迅速传播开来。

这则短短26秒的视频产生了意想不到的破圈效应——发布仅3小时就获得超50万次播放，带动#张凌赫无锡话为家乡球队加油#话题登上社交媒体热搜榜。

01 乡音无改，影视明星跨界助阵绿茵场

视频中，张凌赫身着无锡队传统蓝白相间球衣，面对镜头自然流畅地用家乡话表达了对球队的支持。“我是无锡宁（人）张凌赫，一起为无锡队加油！”这句开场白瞬间拉近了与球迷的距离。

这位出生于无锡的当红演员毫不掩饰自己对家乡球队的感情：“每次回无锡，都会关注球队的战绩，希望无锡队在这场比赛中全力争胜，为家乡争光！”

视频结尾，他握拳鼓劲的表情与地道方言“勠力夯”（意为：加油，努力干）相结合,成为这段助威视频最具传播力的记忆点。

02 破圈效应，跨界联动激发球迷热情

这段视频在俱乐部官方渠道发布后迅速引发连锁反应，无锡队球迷协会会长李振华表示：“视频发布后24小时内，我们接到了超过200个咨询加入球迷会的电话，这是平时一个月的量。”

跨界联动带来的关注度直接体现在球票销售上，俱乐部票务系统数据显示，接下来主场比赛的门票销售量较平时增长了83%，其中18-25岁年龄段的购票比例从之前的15%骤增至37%。

“明星效应与乡土情感的结合产生了化学反应。”体育营销专家赵明分析道，“这种跨界支持不仅带来了流量，更创造了情感连接，让更多人因为一个人而关注一支队，因为一支队而爱上一项运动。”

03 文化共鸣，方言助威成新时尚

张凌赫的方言助威并非个例，近年来，各地球队越来越重视本土化表达,方言逐渐成为连接球队与社区的重要纽带。

无锡队本赛季推出的“吴语助威团”已经成为主场一景，每场比赛第35分钟（取自无锡3502的邮政编码前两位），全场球迷都会用无锡话齐声呼喊“无锡，勠力夯！”这一传统源于球队2018年的保级关键战,当时全场球迷的方言助威声创造了那个赛季最高分贝纪录。

语言学者王教授指出：“方言是一种深厚的情感载体，在标准化助威口号之外，方言提供了一种更接地气、更具归属感的情感表达方式，能够强化球迷的地域认同和团队认同。”

04 双赢合作，体育与娱乐的跨界融合

这场跨界联动背后是体育与娱乐行业日益深入的融合，无锡俱乐部市场总监李婷透露，这次合作酝酿已久：“我们一直在寻找能够代表无锡精神，同时又与足球文化相契合的代言人，张凌赫的健康形象和对家乡的真挚情感使他成为不二人选。”

对于张凌赫而言，这次合作也是其团队精心选择的结果，他的经纪人表示：“凌赫一直想为家乡做点实事，足球作为最受市民欢迎的运动项目，能够最大范围地传递正能量。”

这种跨界合作创造了双赢局面，俱乐部获得了破圈层的关注度，而艺人则强化了其与家乡的情感纽带,提升了公众形象的正能量价值。

05 地域认同，足球俱乐部成为城市名片

现代足球俱乐部早已超越单纯的体育竞技范畴，日益成为城市文化的重要组成部分和情感载体，无锡队自成立以来就强调“无锡精神”的塑造,球队队徽中的太湖元素和锡山龙纹都是无锡文化的象征。

本赛季，俱乐部推出了“一日蓝白，一生无锡”的球迷文化计划，包括举办本土文化主题日、邀请无锡籍名人现场观赛、组织青少年足球夏令营等活动,强化球队与城市的连接。

“足球俱乐部应该成为城市的骄傲和名片。”俱乐部主席徐泽表示：“我们不仅要争取好成绩，还要承担传播本地文化、凝聚市民情感的责任。”

06 创新传播，体育营销进入3.0时代

张凌赫的方言助威视频是体育营销创新的一个缩影，从早期的场地广告（1.0时代），到球队赞助和球星代言（2.0时代），体育营销已经进入以情感连接和价值共鸣为核心的3.0时代。

无锡队本赛季的营销策略明显体现了这一趋势，除了邀请本地名人助阵，俱乐部还推出了“足球+文旅”的创新项目，将主场观赛与无锡文化旅游相结合,为外地球迷提供一站式体验。

数字媒体的创新运用也是关键，俱乐部制作的《更衣室方言对话》、《无锡话足球术语教学》等短视频系列都获得了不俗的传播效果。“内容本土化、表达情感化、传播数字化是我们正在探索的方向。”俱乐部新媒体总监陈鑫表示。

07 社区根植，本土化战略的成功实践

欧洲足球俱乐部的成功经验表明，深度根植本地社区是球队可持续发展的基石，英超多家俱乐部都有成熟的社区计划，通过足球连接学校、企业和市民,构建强大的球迷文化。

无锡队的本土化战略与此一脉相承，球队每年举办“校园足球日”，邀请学生现场观赛；组织球员参观本地企业，与职工进行友谊赛；开展“足球进社区”活动,让球员与居民近距离互动。

这些举措不仅扩大了球队的粉丝基础，更重要的是构建了情感共同体。“当市民觉得这支球队真正属于这座城市，属于自己时，他们就会成为球队最坚定的支持者。”球迷文化研究者周帆指出。

苏超联赛委员会最新数据显示，无锡队的主场上座率较去年同期增长27%，社交媒体互动量增长315%，数字背后是越来越多的市民正以一种新的眼光看待这支家乡球队——它不仅是竞技体育的代表,更是城市文化的旗帜。

下一个主场日，无锡体育中心将再次响起熟悉的乡音助威，这种根植于地域认同的情感共鸣，正在重新定义体育与文化的关系,也为中国职业体育的发展提供了新的思路。